Cassandre, l'altro maestro del manifesto Art déco francese
Adolphe Cassandre, l'inventore del manifesto moderno. Étoile du Nord, Normandie, Wagons-Lits, Dubonnet. Perché il suo minimalismo geometrico resta alla base della grafica commerciale contemporanea.
L'essenziale
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La tabella
I 20 poster in un colpo d'occhio
Adolphe Mouron, detto Cassandre (1901-1968), è con Roger Broders il secondo grande maestro del manifesto Art déco francese. Le sue pubblicità per Dubonnet, Pernod, il Normandie o la SNCF hanno definito il linguaggio visivo del Novecento europeo.
Cassandre concepiva il manifesto come un oggetto di comunicazione pura. Geometria radicale, tipografia monumentale, essenzialità totale. La sua «Étoile du Nord» del 1927 e il suo «Normandie» del 1935 fanno parte delle collezioni del MoMA. Ha disegnato anche i caratteri Bifur, Acier Noir e Peignot, ancora oggi in uso.
Il nostro catalogo si ispira a questa rigorosa grammatica Art déco. Scopri i nostri poster pubblicitari che rievocano lo spirito di Cassandre. Consigliata una cornice in ottone patinato o in metallo nero opaco.
Cassandre, l'inventore del manifesto moderno
Se Roger Broders è l'illustratore del viaggio dolce, Cassandre è l'inventore dello shock visivo. Tra il 1925 e il 1940 rivoluziona il manifesto pubblicitario francese con una grammatica che oggi sembra ovvia, ma che all'epoca era radicale: campiture piatte di colore, geometria cubista, minimalismo tipografico.
Étoile du Nord, Normandie, Wagons-Lits, Dubonnet: i suoi manifesti sono diventati icone del Novecento. Ecco chi era Adolphe Mouron, detto Cassandre, e perché la sua influenza resta fondamentale per il manifesto contemporaneo.
Un pittore ucraino a Parigi
Adolphe Jean Marie Mouron nasce a Charkiv nel 1901, nell'Ucraina allora russa. La sua famiglia si trasferisce a Parigi nel 1915. Il giovane Adolphe studia all'École des Beaux-Arts e poi all'Académie Julian, ma è per strada che fa la sua vera scuola, osservando i manifesti pubblicitari che ricoprono i muri di Parigi.
A 22 anni, nel 1923, firma il suo primo manifesto commerciale con lo pseudonimo Cassandre, dal nome della profetessa troiana. La scelta non è casuale: Cassandra vedeva il futuro, ma nessuno le credeva. Adolphe Mouron, invece, vedrà il futuro della grafica pubblicitaria molto prima dei suoi contemporanei.
1925, l'anno della rivoluzione
Il 1925 è l'anno dell'Esposizione internazionale delle arti decorative e industriali moderne di Parigi, che darà il nome all'Art déco. Cassandre partecipa, e l'anno dopo firma il suo primo grande manifesto, «Au Bûcheron», per gli omonimi negozi parigini. La composizione è cubista, i colori sono saturi, il lettering è disegnato a mano e integrato nell'illustrazione. Nessuno aveva mai trattato un manifesto commerciale come un quadro d'avanguardia.
I manifesti che hanno fatto la storia
Étoile du Nord (1927)
Per le Ferrovie del Nord. Composizione di una semplicità assoluta: i binari convergono verso una stella blu stilizzata, su un cielo sfumato dal blu al grigio. Nessun personaggio, nessun paesaggio, solo il movimento verso il cielo stellato. È il manifesto che definisce il minimalismo moderno. Un secolo dopo, continua a ispirare gli studi grafici di tutto il mondo.
Normandie (1935)
Per la Compagnie générale transatlantique. Il transatlantico Normandie visto di fronte, monumentale, occupa tutta la verticale del manifesto. I fumaioli rossi contrastano con lo scafo nero e il mare blu. È considerato il più bel manifesto marittimo del Novecento. Oggi gli originali raggiungono cifre altissime nelle case d'asta.
Wagons-Lits (1934)
Per la Compagnie internationale des Wagons-Lits. Vista interna cubista di un treno notturno. Cassandre semplifica la prospettiva a tal punto che sembra di vedere un Mondrian. Eppure si riconoscono subito il vagone, la cuccetta, il passeggero. È la definizione stessa del manifesto moderno: dire l'essenziale con il minimo.
Dubonnet (1932)
3 manifesti in serie: Du, Dubo, Dubonnet. A ogni immagine il bevitore beve un sorso in più e la parola appare progressivamente. Cassandre inventa la narrazione grafica sequenziale, antenata diretta della pubblicità animata moderna.
Nicolas (1930)
Manifesto per i vini Nicolas. Il personaggio Nectar con 10 bottiglie, cubista ma riconoscibile. Il manifesto commerciale francese ha trovato il suo linguaggio.
La grammatica di Cassandre
3 principi strutturano tutta l'opera di Cassandre.
Il minimalismo prima del tempo. Cassandre elimina tutto ciò che non è indispensabile. Dove Mucha moltiplica gli arabeschi e Toulouse-Lautrec accumula i dettagli, Cassandre sfronda. Un manifesto riuscito, dice, è quello che si legge in meno di 2 secondi.
La geometria cubista. Cassandre scompone il mondo in piani, campiture piatte, forme semplici. Ha assimilato il cubismo di Picasso e Braque, ma lo applica al commercio, non all'arte per l'arte. È questo che lo distingue da tutti i suoi contemporanei.
La tipografia come illustrazione. Il lettering di Cassandre non viene mai aggiunto: nasce insieme all'immagine, nella stessa grammatica. La parola Normandie diventa il disegno di un transatlantico. La parola Dubonnet si beve da sola.
Perché Cassandre ci influenza ancora
Cassandre è il ponte tra il manifesto di inizio secolo (Mucha, Toulouse-Lautrec, Steinlen) e la grafica contemporanea. Senza di lui, niente Bauhaus applicato alla pubblicità. Niente minimalismo svizzero. Niente comunicazione alla Apple.
Oggi i suoi originali si vendono come opere d'arte di primo piano. Il Musée des Arts décoratifs di Parigi gli dedica regolarmente delle retrospettive. L'École Supérieure des Arts Graphiques porta il suo nome (ESAG Penninghen, in passato ESAG Cassandre).
Cassandre vs Broders, 2 scuole complementari
Se ami i manifesti, probabilmente oscilli tra le 2 scuole. Roger Broders e Cassandre rappresentano i 2 poli del manifesto francese degli anni 1920-1940.
Broders incarna il viaggio dolce, mediterraneo, con il personaggio discreto davanti al paesaggio. La sua palette è terracotta e blu profondo. I suoi soggetti sono i porti del Var, i villaggi della Provenza, le località alpine.
Cassandre incarna la modernità conquistatrice, l'oggetto (transatlantico, treno, bottiglia) trattato come un'icona. La sua palette è più contrastata, le sue linee più geometriche, i suoi formati più radicali.
Per una parete a galleria puoi abbinare le 2 scuole, a patto di mantenere coerenza nel formato o nella cornice. Un poster Costa Azzurra in stile Broders accanto a un poster sui trasporti in stile Cassandre, in 2 cornici identiche, crea un dialogo visivo di grande effetto.
Il poster del passaggio
Poster cantante in abito rosso con paillettes sul palco di un cabaret
da 19,95 €
Portare lo spirito di Cassandre in casa tua
L'estetica di Cassandre si presta in particolare a 3 stanze.
Lo studio o la libreria. Un poster in formato A2 verticale con un soggetto legato ai trasporti (treno, nave, auto). Su una parete in tinta unita, dà carattere alla stanza senza appesantirla. Formato A1 se la stanza supera i 15 m².
L'ingresso moderno. Un poster tipografico d'impatto (stile Étoile du Nord) sopra la consolle. Effetto immediato, modernità sobria.
Il salotto con mobili contemporanei. Trittico 3xA3 minimalista per una parete in pietra a vista o per un loft, palette satura, soggetti stilizzati.
Per scoprire la nostra interpretazione delle grandi destinazioni Art déco, guarda Costa Azzurra, Viaggio, Città di Francia.
Per preparare il tuo ordine, controlla le dimensioni nella scheda del poster scelto, insieme alle nostre condizioni di consegna e alle nostre condizioni di reso.
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Domande frequenti
Ci chiedi spesso
Chi era Cassandre?
Adolphe Jean Marie Mouron (1901-1968), detto Cassandre, è un illustratore e tipografo di origine ucraina stabilitosi a Parigi. Ha rivoluzionato il manifesto pubblicitario francese tra il 1923 e il 1940 con le sue composizioni cubiste minimaliste (Étoile du Nord, Normandie, Wagons-Lits, Dubonnet).
Quali sono i manifesti più celebri di Cassandre?
Étoile du Nord (1927), Normandie (1935), Wagons-Lits (1934), serie Dubonnet (1932), Nicolas (1930), Au Bûcheron (1923). 6 manifesti che definiscono l'estetica del manifesto moderno.
Che differenza c'è tra Cassandre e Roger Broders?
Broders incarna il viaggio dolce mediterraneo con una tavolozza terracotta e blu e paesaggi stilizzati. Cassandre incarna la modernità geometrica con oggetti-icona (transatlantico, treno) in campiture cubiste. I 2 rappresentano i poli del manifesto francese degli anni 1925-1940.
Quanto valgono oggi gli originali di Cassandre?
I suoi originali si vendono all'asta a cifre che vanno da qualche migliaio a diverse decine di migliaia di euro. Normandie 1935 raggiunge regolarmente decine di migliaia di euro per gli esemplari in buono stato. Étoile du Nord 1927 si ferma a diversi migliaia di euro.
Come portare lo spirito di Cassandre in casa?
3 opzioni: un poster in formato A2 o A1 in uno studio o in una libreria, un poster tipografico dal forte impatto in un ingresso moderno, oppure un trittico minimalista 3xA3 in un salotto contemporaneo.
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